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入不敷出的成武县,每年给退休公务员发8亿养老金
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其他
视频号这个新规范将明日生效
高祥容
见实
2024-09-05
2023 年度私域大
会
抢票
⬇️
近日,腾讯发布了一系列规范视频号带货环境的条例。其中有一条引起了见实的注意:
「商品视频引导点击行为规范公告」
,内容如下:
-为促进平台与作者、商家共同成长,持续为视频号用户提供优质的内容和服务,平台将对使用包括但不限于箭头、手势等形式引导用户点击商品链接的视频,进行限制流量处理。
-即日(指10月30日)起至2023年11月19日期间,平台会每日识别带箭头、手势等形式引导用户点击商品的视频,并对作者、商家进行私信预警,提醒作者和商家勿在视频画面中进行引导点击,增加用户的负面体验。
-2023年11月20日起,通过包括但不限于箭头、手势等形式引导用户点击商品的视频,将会受到流量限制,平台会在限制流量后,通过私信消息通知作者。
-箭头等图形引导的方式包括但不限于:
01
对视频号创作者与商家的影响
此举措对视频号创作者和商家会有以下几点影响:
1. 限制粗暴的商品引导方式:平台限制使用箭头、手势等形式引导用户点击商品链接的操作,或意味着创作者和商家需要调整创作和引导方向,避免使用这些引导形式,以提供更好的用户体验。
该规定也限制了创作者与商家过度依赖这些「引导方法」的倾向,
促使作者和商家探索更多元化、创新性的商品引流转化方向。
2. 提高创作质量:平台希望提供优质的内容和服务,这促使创作者和商家需提高创作质量和水平,以吸引更多的用户关注和喜爱,而非过去以量取胜的概念。
具体来讲,创作者与商家要以提供高质量、有价值的内容为目标,而非单纯地追求引导用户点击商品链接。
要以内容吸引用户,进而引流购买或沉淀私域。
当然,视频的创作质量和内容价值,可能包括深入研究用户需求,提升视频制作的技能和水平,以及注重创新和独特性等。
3. 增加了创作压力:由于平台对视频号的要求越来越高,创作者和商家的创作压力可能会增加,
在保证内容质量的同时,要满足平台的各种规定和要求,
需要更
加注重细节和创新,以在竞争中脱颖而出。
为缓解这种压力,创作者与商家可能需要寻找更好的创作方法,或者寻找协助作者与商家创作的团队或工具,
一个非常可能的方向在于人工智能。
综上所述,此新规将影响日后视频号商品引流创作的方向,同时也将促进作者、商家与用户之间的互动和社交,
提升视频号的吸引力和可玩性。
02
更深层次的联想思考
此举或意味着微信逐步开始整治视频号环境乱象,提升视频号整体视频创作质量,提升商家与视频号创作者进行私域引流或商品售卖时的门槛,杜绝以量取胜,刷屏等传统商业策略泛滥的现象。
而且结合近一段时间微信在公众号板块
创作端
与
用户端
灰度测试的功能来看:
微信正在大刀阔斧改造微信生态环境,着重提高微信生态中各个媒体板块的内容质量水平,力求提升微信媒体用户在微信中的总体体验。
腾讯2023年Q3的财报中,微信业务板块,尤其
视频号板块对于腾讯整体的财务收入做出了巨大贡献
,而这些小动作,也正是微信对于即将到来的全域时代的前戏。
让内容返璞归真,让媒体时代重新回到内容为王的时代。这个愿望在微信对生态中各个媒体板块改革中,包括视频号的内容规范、推荐机制的更新,公众号的后台数据显示、推荐机制的更新均有体现。
未来,将是内容的天下。你怎么看?欢迎评论区留言。
对了,在
见实
12月7日杭州的年度私域大会
上
,诸多私域大玩家、视频号观察者和玩家、标杆案例和品牌高层、产业链上下游等将齐聚,欢迎点击下方一起报名(或预约直播),深聊超high的私域运营玩法和趋势。
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